Internet tiene memoria. Y las marcas también.
Durante años, memes, frases, fotografías y momentos virales parecían tener una vida útil de apenas unos días. Pero algo está cambiando: las marcas están regresando al archivo de internet para rescatar contenidos que ya forman parte de la memoria colectiva y convertirlos nuevamente en publicidad.
El ejemplo más reciente llegó de la mano de Epson y Shakira.
Epson y Shakira: un meme que volvió casi 30 años después
En 1997, Shakira fue fotografiada frente a una computadora durante los primeros años de su carrera. Con el paso del tiempo, la imagen se convirtió en uno de sus memes más reconocibles.
Casi tres décadas después, Shakira volvió a sentarse prácticamente en la misma posición.
La diferencia: la vieja computadora fue sustituida por una impresora Epson.
La recreación recupera todos los elementos que hicieron reconocible la imagen original y los adapta para presentar el producto de la marca. El resultado es una pieza que funciona porque primero provoca reconocimiento y nostalgia, y después revela la intención publicitaria.
Y ahí está la clave: Epson no creó un meme nuevo. Revivió uno que ya tenía una historia.
Pero no es la única marca que ha entendido el potencial de recuperar la cultura de internet.
1. Little Caesars y la evolución de “Liru Cisa”
Pocos ejemplos son tan mexicanos como “Liru Cisa”. Durante años, los consumidores comenzaron a pronunciar de forma divertida el nombre de Little Caesars, convirtiéndolo en una especie de apodo viral que apareció en memes, videos y conversaciones cotidianas.
En 2026, la marca decidió llevar el chiste mucho más lejos: Little Caesars registró “Liru Sisa” y “Liru Cisa” ante el IMPI, convirtiendo una deformación creada por los consumidores en un activo comercial.
Incluso lanzó en México la dinámica “La Liru de mis sueños”, demostrando que la marca ya no estaba tratando de corregir el apodo: estaba apropiándose de él.
De meme a identidad de marca.
2. Huevos San Juan y el “¿Y si sí?”
En 2026, una simple pregunta comenzó a aparecer por todas partes:
¿Y si sí?
La frase se convirtió en un fenómeno alrededor de la Selección Mexicana durante el Mundial y acumuló más de 6.3 millones de interacciones en redes sociales.
Las marcas no tardaron en reaccionar. Huevos San Juan llevó el fenómeno directamente a sus productos, colocando el famoso “¿Y si sí?” sobre sus propios huevos.
Es un ejemplo perfecto de real-time marketing: una conversación nace en internet y, en cuestión de días, termina literalmente en el anaquel.
3. IKEA y el changuito que encontró a su mejor amigo
A principios de 2026, Punch, un pequeño macaco japonés, se volvió viral después de que usuarios descubrieran que se aferraba constantemente a un peluche de orangután.
El detalle que convirtió la historia en una oportunidad de marketing fue que el peluche era un DJUNGELSKOG de IKEA.
Los videos acumularon millones de reproducciones y el peluche comenzó a agotarse en distintos mercados. IKEA aprovechó el momento, apoyó al zoológico y volvió todavía más visible el producto que ya era protagonista de la historia.
En México, el mismo peluche está disponible oficialmente en IKEA y la propia página del producto incluso recoge reseñas de compradores que lo relacionan directamente con el fenómeno viral de Punch.
Aquí IKEA tuvo una ventaja enorme: el producto ya estaba dentro del meme.
La marca solamente tuvo que saber aprovecharlo.
4. Casio y el “cambiaste un Rolex por un Casio”
En 2023, la colaboración de Shakira y Bizarrap convirtió a Casio en protagonista involuntaria de una de las conversaciones más grandes de internet.
La frase que comparaba un Rolex con un Casio generó memes y puso a la marca en tendencia. Casio respondió jugando con la situación y recordando que sus productos incluidos relojes, calculadoras y teclados estaban hechos para durar.
Lo interesante es que Casio no intentó escapar del meme.
Se metió en él. Y convirtió una mención que originalmente podía percibirse como negativa en una oportunidad de conversación para la marca.
5. Coca-Cola y el regreso de Luis Miguel
No todo tiene que ser un meme para funcionar con la misma lógica.
En 2026, Coca-Cola recuperó a Luis Miguel para una nueva campaña en México, retomando una colaboración que se remonta a 1991.
La nueva campaña recupera aquella asociación de los años 90 y vuelve a colocar al cantante como protagonista de la publicidad de Coca-Cola, aprovechando la nostalgia por una época y una imagen que muchos mexicanos recuerdan.
Es la misma fórmula desde otro ángulo: algo que reconocemos + nostalgia + una marca que sabe cómo actualizarlo.
6. Amazon convierte “Fierro Viejo” en “Fierro Nuevo”
Pocas cosas son tan reconocibles en México como escuchar:
“¡Se compran colchones, tambores, refrigeradores…!”
El famoso pregón del Fierro Viejo se convirtió en parte de la identidad sonora de la Ciudad de México y, con el tiempo, también en un elemento de la cultura digital.
Amazon México decidió tomar ese sonido y darle un giro: Fierro Nuevo.
La marca trabajó con la voz original para transformar el clásico pregón en una campaña que hablaba de productos nuevos disponibles en Amazon.
El concepto es sencillo, pero brillante: Fierro Viejo → Fierro Nuevo.
Una referencia que millones de mexicanos reconocen se convierte en una manera divertida de hablar de lo que Amazon vende.
¿Por qué funciona revivir un meme?
Porque el consumidor ya hizo la mitad del trabajo.
Cuando una marca crea una campaña desde cero, primero tiene que conseguir que alguien la entienda. Cuando recupera una referencia conocida, el proceso es diferente:
Reconocimiento → nostalgia → emoción → producto.
El usuario identifica la imagen, frase o personaje antes de que la marca tenga que explicarlo. Y eso genera algo muy valioso en redes sociales: detener el scroll.
Pero hay una condición. No basta con copiar un meme y ponerle un logo. Las mejores ejecuciones encuentran una conexión natural entre la referencia viral y lo que la marca quiere vender.
Epson no puso una impresora al azar en la foto de Shakira.
Amazon no utilizó Fierro Viejo simplemente porque fuera popular.
Little Caesars no intentó eliminar “Liru Sisa”.
En todos los casos, la cultura de internet se convirtió en parte de la idea creativa.
La nostalgia también vende
Los memes están envejeciendo. Y eso no necesariamente es malo.
Una fotografía de hace 30 años, un audio de hace 20, una frase que nació en TikTok o una expresión que los mexicanos llevan años utilizando pueden convertirse nuevamente en contenido si una marca encuentra la forma correcta de recuperarlos.
La lección para las marcas no es perseguir cada meme que aparece.
Es entender algo mucho más importante:
A veces, el próximo gran contenido no está en lo que acaba de hacerse viral, sino en algo que todos recordamos.
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