Hay campañas que compran anuncios, hay campañas que contratan influencers y hay campañas que consiguen que todo el mundo hable de ti sin que parezca que estás haciendo publicidad.
Lo que ha ocurrido con Aleks Syntek durante septiembre de 2026 podría ser uno de los casos más curiosos de marketing basado en polémica, conversación y viralidad.
Porque lo que comenzó con una presentación el 15 de septiembre terminó con el lanzamiento de una canción de reguetón.
Y no solo eso: la canción utiliza precisamente las frases que se volvieron virales durante la polémica.
Picasso estaba loco.
Frida Kahlo estaba loca.
Y Aleks Syntek también.
Todo eso… ahora es parte de una canción.
La gran pregunta es: ¿Nos estuvo troleando a todos?
No existe una confirmación pública que permita afirmar que cada paso fue planeado desde el principio. Sin embargo, la secuencia de acontecimientos resulta tan particular que vale la pena analizarla desde una perspectiva de marketing.
Porque, planeado o no, el resultado tiene todos los ingredientes de una estrategia de marketing de conversación.
Primero: había que conseguir atención
Una campaña necesita visibilidad. Y Syntek tuvo un escenario perfecto para conseguirla.
El 15 de septiembre se presentó durante los festejos por el Grito de Independencia en la alcaldía Benito Juárez, en Ciudad de México.
Lo que debía ser una presentación musical terminó convirtiéndose en un momento de confrontación con parte del público y en una nueva polémica alrededor de sus declaraciones sobre el reguetón. Los videos comenzaron a circular rápidamente por redes sociales y posteriormente fueron retomados por medios de comunicación.
Y aquí aparece el primer elemento interesante: no necesitó comprar la conversación.
La conversación llegó sola.
En pocas horas, Aleks Syntek dejó de ser únicamente un cantante conocido por canciones como “Duele el amor” y pasó a convertirse en el personaje del que todo mundo estaba hablando.
Para una estrategia de marketing, eso tiene un valor enorme.
Porque antes de vender algo necesitas que alguien te preste atención.
Segundo: mantener la conversación
Conseguir un pico de viralidad es relativamente sencillo.
Lo difícil es conseguir que ese pico no desaparezca al día siguiente.
Y aquí es donde la historia se vuelve todavía más interesante. Después de la polémica del concierto llegaron nuevas publicaciones y transmisiones del cantante.
Una de las más comentadas fue aquella en la que Syntek hablaba de sí mismo y de otros personajes históricos y artistas, con frases como:
“Aleks Syntek está loco, Picasso estaba loco, Frida Kahlo estaba loca…”
La frase se convirtió rápidamente en material para memes y videos. En redes comenzó incluso a circular la idea de que el cantante había tenido un supuesto “brote psicótico”.
Pero hay que hacer una precisión importante: eso fue una interpretación y especulación difundida en redes y algunos medios; no existe un diagnóstico público que permita afirmar que Syntek tuvo un brote psicótico.
Y desde el punto de vista del marketing, lo importante no es determinar eso. Lo importante es observar lo que produjo la conversación, la historia continuó.
Tercero: convertir la polémica en expectativa
Aquí aparece uno de los movimientos más interesantes.
Después de años de declaraciones críticas hacia el reguetón, Aleks Syntek apareció con una nueva canción… de reguetón.
“Masepum” fue lanzada el 24 de septiembre junto a Moncho Chavea y RUK-O. El tema mezcla una base urbana con elementos de la música de Syntek y recupera partes de “Tú Necesitas”, uno de sus temas de 1998.
Y la contradicción era demasiado perfecta para pasar desapercibida.
El cantante que criticaba el reguetón… haciendo reguetón.
El artista que estaba siendo cuestionado por sus declaraciones… convirtiendo esas mismas declaraciones en contenido.
Y entonces llegó el golpe final.
El meme se convirtió en canción
“Masepum” comienza precisamente con la frase que había explotado en redes: “Aleks Syntek está loco, Picasso estaba loco, Frida Kahlo estaba loca…”
Después entra la base de reguetón.
Es decir, aquello que durante días había sido un meme terminó formando parte del producto.
Y aquí es donde el caso se vuelve especialmente interesante para quienes trabajamos en marketing, porque Syntek no intentó escapar de la conversación, la convirtió en parte de su lanzamiento.
La polémica generó contenido, el contenido generó conversación, la conversación generó curiosidad, la curiosidad llevó a buscar a Aleks Syntek. Y después apareció una nueva canción.
La fórmula: atención → conversación → expectativa → lanzamiento
Si tuviéramos que resumir la jugada en términos de marketing, podríamos verla así:
Visibilidad → polémica → viralidad → conversación → expectativa → lanzamiento → reproducciones.
Primero hubo un escenario con miles de personas.
Después hubo videos, los videos generaron conversación, la conversación produjo memes, los memes mantuvieron el tema vivo y cuando la atención ya estaba concentrada en Aleks Syntek… llegó el lanzamiento.
Esto es importante porque muchas marcas cometen justamente el error contrario.
Consiguen viralidad, pero no saben qué hacer con ella. Un contenido alcanza millones de reproducciones y ahí termina todo.
En este caso, la polémica tenía un siguiente capítulo: “Masepum”.
Y la atención sí se reflejó en sus números
Aquí viene otro dato que hace que el caso sea todavía más interesante.
De acuerdo con reportes publicados durante estos días, la audiencia de Aleks Syntek en plataformas digitales llegó a registrar un incremento de 630% durante esta coyuntura.
Es decir, la conversación no se quedó únicamente en X, TikTok, Instagram o los medios. La gente terminó buscando su música.
Y eso es precisamente lo que una buena estrategia de marketing intenta conseguir: que la atención se transforme en una acción.
En este caso, escuchar.
Porque una persona puede ver un meme de Aleks Syntek y seguir desplazándose, pero si después entra a Spotify para buscar “Duele el amor”, “Tú necesitas” o “Masepum”, la conversación ya cruzó de las redes sociales a una plataforma de consumo.
Ahí es donde la viralidad comienza a tener un valor diferente.
El verdadero movimiento: aprovechar la contradicción
Probablemente uno de los elementos más poderosos de esta historia sea la contradicción.
Durante años, Syntek se ha relacionado públicamente con críticas hacia el reguetón.
Entonces ocurre esto: Aleks Syntek + reguetón.
Y automáticamente aparece una pregunta; ¿Por qué?
La pregunta genera curiosidad, la curiosidad genera clics, el clic lleva a la canción y la canción vuelve a alimentar la conversación.
Eso es marketing basado en curiosidad.
No necesitas decir: “Escucha mi nueva canción.”
Puedes conseguir que la gente diga: “¿Qué está haciendo Aleks Syntek haciendo reguetón?”
Y probablemente esa segunda frase sea mucho más poderosa.
La polémica como herramienta de marketing
La polémica siempre ha sido un arma de doble filo.
Puede generar rechazo, críticas e incluso afectar la percepción de una persona o una marca.
Pero también puede conseguir algo extremadamente valioso: atención. La diferencia está en qué haces después con esa atención.
En el caso de Syntek, la polémica terminó conectándose directamente con un lanzamiento.
Y eso cambia la lectura.
Porque ya no tenemos solamente: “Aleks Syntek protagonizó una polémica.”
Tenemos: “Aleks Syntek protagonizó una polémica y, pocos días después, convirtió sus propias frases virales en parte de una canción de reguetón.”
Eso ya es una historia.
Y las historias son uno de los combustibles más poderosos de las redes sociales.
¿Todo estaba planeado?
Aquí está la pregunta del millón: ¿Aleks Syntek planeó todo esto desde el 15 de septiembre?
Hasta ahora, no hay una confirmación pública suficiente para afirmarlo como un hecho.
Lo que sí existe es una coincidencia temporal muy llamativa: la polémica comenzó el 15 de septiembre, la conversación se mantuvo durante los días siguientes y el 24 de septiembre apareció “Masepum”, una canción de reguetón que incorpora precisamente las frases que se habían convertido en virales.
Por eso, muchos usuarios comenzaron a interpretar la secuencia como una campaña de marketing.
Incluso medios de comunicación retomaron directamente la pregunta: ¿Fue marketing?
Pero hay una diferencia importante entre decir: “Todo fue planeado.”
y decir: “La polémica terminó funcionando como una estrategia de marketing.”
La primera afirmación requiere pruebas.
La segunda se puede analizar a partir de los resultados y de cómo se conectaron los acontecimientos.
Y ahí está justamente lo fascinante.
De “¿qué le pasa?” a “¿ya escuchaste Masepum?”
Quizá la mayor enseñanza de este caso sea esta: no siempre necesitas controlar la conversación para aprovecharla.
Una marca puede comenzar con un mensaje perfectamente planeado, pero también puede surgir una conversación inesperada y convertirse en una oportunidad.
La clave está en saber detectar cuándo la audiencia ya está hablando de ti y encontrar la manera de conectar esa conversación con tu producto.
Llegó justo cuando Aleks Syntek estaba nuevamente en el centro de la conversación.
Y de pronto, el público que estaba haciendo memes sobre el cantante tenía una razón para entrar a escuchar su nueva música.
El marketing del escándalo ya no necesita parecer publicidad
Y esta es quizá la parte que más nos interesa desde el marketing digital.
Las marcas compiten todos los días por atención.
Pero las audiencias están cada vez más acostumbradas a reconocer cuándo alguien les está vendiendo algo.
Por eso, una estrategia que consigue que la propia audiencia distribuya la historia puede tener un impacto enorme.
El usuario comparte el video, otro hace un meme, un medio publica una nota, alguien reacciona, otro creador hace un TikTok y después… la marca, el artista o el producto aparece en medio de toda esa conversación.
Eso es marketing de conversación.
Y Aleks Syntek acaba de protagonizar un caso que, independientemente de cuánto haya sido planeado, merece ser estudiado.
Entonces… ¿Aleks Syntek estaba loco?
No podemos saber si la polémica fue planeada desde el principio.
Tampoco podemos convertir especulaciones sobre su salud mental en hechos.
Pero sí podemos observar lo que sucedió después.
La conversación llevó a millones de personas a volver a hablar de Aleks Syntek.
Sus reproducciones aumentaron y nueve días después… estrenó una canción de reguetón.
Una canción que comienza recordándonos precisamente aquello que internet no dejó de repetir:
Picasso estaba loco.
Frida Kahlo estaba loca.
Y Aleks Syntek estaba loco.
Ahora esas frases ya no son solamente un meme, son parte de una canción.
Y quizá esa sea la verdadera lección de marketing detrás de todo esto: una tendencia puede darte atención, pero una estrategia sabe qué hacer con ella.
¿Quieres que tu marca también convierta atención en resultados?
En Monkey Solutions creamos estrategias de marketing digital que combinan creatividad, posicionamiento, contenido y generación de prospectos para convertir la conversación en oportunidades reales para tu negocio.
Contáctanos y hagamos que tu marca también dé de qué hablar.
