Si últimamente has visto frases como “+1000 de aura”, “perdió aura” o “está farmeando aura” por todas partes, no estás frente a una nueva filosofía espiritual ni a una mecánica de videojuego.
Bueno… más o menos. “Farmear aura” es la nueva forma en la que internet convirtió el carisma, la actitud y la capacidad de verse cool en una especie de marcador imaginario. Y como era de esperarse, las marcas ya encontraron la manera de jugar.
Oreo, Walmart, Lala, Burger King, Wendy’s, Vualá, KFC, Crocs, Takis, Starbucks, La Costeña, Huggies y muchas otras marcas se han sumado a la conversación, demostrando una vez más que, cuando una tendencia explota en redes, las marcas que reaccionan rápido pueden convertirse en parte del meme en lugar de limitarse a observarlo.
Pero ¿de dónde salió esto de farmear aura?
¿Qué significa “farmear aura”?
Primero hay que separar las dos palabras. En el lenguaje gamer, “farmear” significa repetir determinadas acciones para conseguir recursos, experiencia, puntos o recompensas.
Por otro lado, en el lenguaje de internet, “aura” se utiliza para hablar de la presencia, seguridad, carisma, estilo o magnetismo que alguien proyecta.
Juntas, las palabras crean una idea bastante sencilla: Farmear aura = hacer algo que te haga parecer más cool, interesante, seguro o impresionante.
Y aquí viene lo divertido: el aura funciona como si fuera una moneda social.
Haces algo increíble: +1000 de aura.
Haces algo vergonzoso: -5000 de aura.
Te tropiezas justo cuando querías verte cool: Perdiste toda el aura.
Y si consigues hacer algo llamativo sin parecer que lo estás intentando: Estás farmeando aura.
La tendencia funciona precisamente porque convierte algo tan subjetivo como el carisma en un sistema de puntuación imaginario.
¿De dónde salió “farmear aura”?
Aquí hay una pequeña confusión que se ha repetido mucho en redes. Aunque en 2025 un niño indonesio se convirtió en el rostro más reconocido del fenómeno, la expresión “aura farming” ya existía antes.
Uno de los primeros usos documentados de la frase aparece en TikTok en enero de 2024, en un video publicado por el usuario @h.chua_212 con el texto “Aura Farming”. Durante ese año, el término comenzó a circular principalmente en comunidades relacionadas con memes, anime, deportes y cultura gamer.
Pero entonces llegó Rayyan Arkan Dikha. En 2025, un video del entonces niño de 11 años bailando con una actitud completamente seria sobre la proa de una embarcación durante una carrera tradicional en Indonesia se volvió viral.
Su combinación de movimientos, lentes, expresión seria y absoluta tranquilidad frente a la velocidad del bote parecía hecha para internet.
Y los usuarios hicieron lo que internet sabe hacer mejor: convirtieron el momento en un meme.
El video comenzó a circular acompañado de diferentes canciones y fue reinterpretado como el ejemplo perfecto de alguien “farmeando aura”.
De pronto, ya no se trataba solamente de tener carisma. Había que farmearlo.
Del meme al lenguaje de internet
La verdadera fuerza de esta tendencia está en que no se quedó en un solo video. “Farmear aura” se convirtió en una especie de lenguaje universal de internet.
Una persona puede entrar caminando a un lugar, hacer una pose, resolver una situación con seguridad o simplemente tener una reacción inesperadamente cool y alguien puede comentar: “+1000 aura.”
La lógica es sencilla, visual y extremadamente fácil de adaptar y eso explica buena parte de su éxito.
No necesitas conocer toda la historia del meme para entenderlo, no necesitas un tutorial, no necesitas contexto. Ves la acción, juzgas la actitud y asignas aura.
Ese formato es perfecto para TikTok, Instagram Reels y otras plataformas de video corto.
Y ahora también existen las “batallas de aura”
Como ocurre con muchas tendencias de internet, la comunidad decidió llevar el concepto un paso más allá.
Si podemos medir quién tiene más aura… ¿por qué no competir por ella?
Durante 2026 comenzaron a aparecer las llamadas batallas de aura, en las que dos personas se enfrentan realizando poses, gestos, movimientos o acciones diseñadas para generar la mayor reacción posible del público.
La tendencia incluso llegó a México.En agosto de 2026 se realizó un torneo en Veracruz, donde los participantes compitieron para demostrar quién podía proyectar mayor presencia frente al público.
Lo que comenzó como una expresión de internet terminó convirtiéndose en una actividad presencial.
Y eso dice bastante sobre la velocidad con la que evolucionan las tendencias actualmente.
Las marcas también están farmeando aura
Y aquí es donde el asunto se pone interesante para el marketing. Las marcas no tardaron en detectar que “farmear aura” tenía todos los ingredientes de una tendencia perfecta:
- Es visual.
- Es fácil de entender.
- Tiene un lenguaje propio.
- Permite hacer humor.
- Se adapta a diferentes productos.
- Y, sobre todo, invita a participar.
Por eso comenzaron a aparecer marcas dentro de la conversación.
Entre las que se han sumado están Oreo, Walmart, La Granja de Zenón, Lala, Punto Farma, Burger King, Vualá, Wendy’s, Esto Es Azúcar, La Costeña, KFC, Grido, Starbucks, Crocs, Takis y Huggies, entre muchas otras.
Cada una llevó la idea a su propio territorio, utilizando personajes, productos, situaciones o referencias de marca para entrar en el código de la tendencia.
Y eso es precisamente lo interesante: no todas necesitan hacer exactamente el mismo contenido para formar parte del mismo fenómeno cultural.
Una marca de alimentos puede farmear aura, una cadena de restaurantes puede farmear aura, una marca de ropa puede farmear aura, incluso una marca infantil puede hacerlo.
La tendencia funciona como un lenguaje que cada marca puede traducir a su propia personalidad.
¿Por qué las marcas reaccionan a tendencias como esta?
Porque hoy el marketing en redes no solamente consiste en publicar contenido.
También consiste en estar presente en las conversaciones que ya están ocurriendo; cuando una tendencia aparece, existen dos caminos.
Puedes esperar semanas para producir un contenido perfectamente planeado cuando el tema ya murió, o puedes detectar rápidamente el código cultural, entenderlo y encontrar una forma de participar sin que parezca que tu marca está intentando desesperadamente ser joven.
Y esa última parte es clave, porque subirse a una tendencia no significa copiarla.
Significa entender por qué está funcionando y encontrar la conexión con tu marca.
El verdadero “aura” de una marca
Hay una ironía bastante interesante detrás de esta tendencia. El objetivo de farmear aura es parecer natural mientras intentas construir una percepción.
Y eso también aplica al branding. Una marca puede intentar parecer divertida, puede intentar parecer cercana, puede intentar parecer cool.
Pero si el contenido se siente demasiado forzado, el público lo detecta inmediatamente.
En otras palabras: Intentar demasiado farmear aura puede hacerte perder aura.
Por eso las marcas que mejor participan en estas tendencias suelen ser las que ya tienen una personalidad digital clara y saben cómo hablarle a su comunidad.
No necesitan explicar el meme. No necesitan decir: “Hola, Gen Z, sabemos que esto es una tendencia.”
Simplemente entran al juego.
¿Qué nos deja esta tendencia?
“Farmear aura” es otro ejemplo de cómo internet está cambiando la manera en que hablamos, consumimos contenido y construimos identidad.
Una expresión que nació de la cultura gamer y los memes terminó convirtiéndose en lenguaje cotidiano, después en tendencia de TikTok, posteriormente en contenido de marcas y finalmente en competencias presenciales, todo en cuestión de meses.
Para las marcas, la lección es todavía más importante: La velocidad también es parte de la estrategia.
Detectar una tendencia antes de que se vuelva masiva puede ser valioso, pero entenderla antes de utilizarla es todavía más importante.
Porque no se trata de estar en todos los trends.
Se trata de saber: cuál sí es para tu marca, cómo entrar y qué puedes aportar a la conversación.
Al final, quizá el verdadero objetivo no sea farmear aura, es tener tanta personalidad de marca que ni siquiera tengas que intentarlo.
En Monkey Solutions creemos que el marketing que conecta no solamente sigue tendencias: entiende la cultura detrás de ellas.
¿Quieres que tu marca deje de perseguir tendencias y empiece a convertirlas en oportunidades?
